Healthcare Marketing: a expertise da D’lucca no marketing da saúde humana, animal e ambiental Healthcare Marketing: A expertise da D'lucca no marketing de saúde humana, ambiental e animal.

Com uma equipe multidisciplinar, há mais de 28 anos, estamos atentos tanto à legislação quanto aos movimentos globais relacionados à saúde. Esse acompanhamento contínuo é o grande diferencial da D’lucca & Jota na elaboração de campanhas estratégicas e eficazes para o healthcare marketing.

Em 2025, seguimos avançando nesse cenário, com o Brasil instituindo, por meio da Lei nº 14.792, de 5 de janeiro de 2024, o Dia Nacional da Saúde Única (ou Uma Só Saúde), a ser celebrado anualmente em 3 de novembro. A data reforça a importância da conexão indissociável entre as saúdes humana, animal e ambiental.

Nesse contexto, trabalhar sob o conceito de saúde única (ou One Health) nos permite criar estratégias de comunicação que conectam diferentes áreas da saúde, oferecendo soluções integradas e personalizadas – também no mercado de saúde animal, um dos setores mais dinâmicos e promissores no Brasil.

A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA E A CONEXÃO ENTRE SAÚDE HUMANA E ANIMAL

O setor farmacêutico veterinário tem um forte vínculo com a saúde humana, já que muitas empresas utilizam as mesmas bases tecnológicas para desenvolver medicamentos para ambos os segmentos. Essa complementaridade reduz custos de pesquisa e desenvolvimento (P&D) e amplia a competitividade no mercado global.

No Brasil, a relevância do setor de saúde animal é inegável. O país é um dos cinco maiores mercados farmacêuticos veterinários do mundo e destaca-se também pela força do mercado pet e do agronegócio. O país é líder global em rebanho bovino e o segundo maior produtor de aves, incentivando demandas por inovação, tecnologia e produtos de alta qualidade.

De acordo com dados da Abinpet e do Instituto Pet Brasil (IPB), o mercado de saúde animal movimentou R$ 68,7 bilhões em 2023, com projeções de alcançar R$ 77 bilhões até o final do ano. Com o setor em expansão, compreender as oportunidades e inovações é fundamental para atender às demandas do mercado¹. Pensando nisso, destacamos a seguir as principais tendências em saúde animal para ficar de olho.

SAÚDE ANIMAL: TENDÊNCIAS PARA 2025

Humanização dos pets

Os pets são cada vez mais vistos como membros da família. Segundo a ABINPET, o mercado pet brasileiro é o terceiro maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. O país conta com mais de 150 milhões de pets, incluindo cães, gatos, peixes e outros animais². Essa humanização incentiva a busca por produtos premium, como rações personalizadas, serviços de bem-estar e tratamentos especializados.

Inovação, tecnologia e novos produtos

Investimentos em soluções como anticorpos monoclonais, células-tronco e ferramentas digitais têm ampliado o alcance e a eficácia no controle de zoonoses, atendendo às crescentes demandas por proteína animal.

As tecnologias voltadas para identificação, monitoramento e rastreabilidade lideram o setor de tecnologia no Brasil, sendo responsáveis por aproximadamente 95% da receita nessa área. Com o uso de Inteligência Artificial (IA), essas soluções proporcionam melhorias significativas em eficiência, produtividade e qualidade nos segmentos de pecuária, avicultura, suinocultura e piscicultura.³

Busca por sustentabilidade ambiental

Com consumidores cada vez mais conscientes, a adoção de práticas sustentáveis tornou-se indispensável para as empresas.

Na indústria de cuidados para animais de estimação, por exemplo, essa tendência é evidente na procura por soluções que atendam às demandas globais por responsabilidade ambiental.

Segundo um estudo da NielsenIQ, 78% dos consumidores nos Estados Unidos consideram o estilo de vida sustentável essencial, o que incentiva o setor a avançar em direção a produtos renováveis e ecologicamente responsáveis.

Fusões e aquisições (M&A)

O mercado de saúde animal segue aquecido, com um aumento significativo nas atividades de fusões e aquisições. Grandes grupos, tanto nacionais quanto internacionais, buscam ampliar operações, diversificar portfólios e atender às demandas crescentes do mercado pet e agropecuário.

De 2020 a 2023, o número de fusões no mercado pet aumentou quase seis vezes, saltando de sete, registradas entre 2017 e 2019, para mais de 40. Jeff Simmons, principal executivo global da Elanco Animal Health, destaca que a tendência é a intensificação de parcerias e aquisições envolvendo empresas regionais. “Há menos empresas para comprar, mas mais medicamentos para se fazer parcerias ou aquisições”, afirma Simmons, complementando: “Nunca vi tantas oportunidades para acionistas e clientes quanto hoje.”^4,5

O mercado de saúde animal no Brasil está em plena expansão, com oportunidades únicas para empresas que apostarem em inovação, tecnologia e personalização de produtos e serviços.

Na D’lucca & Jota, somos especialistas em estratégias de comunicação para saúde única – conectando saúde humana, animal e ambiental. Nossa experiência em marketing farmacêutico e de saúde nos permite criar soluções integradas que alavancam negócios em um mercado tão competitivo.

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Fontes: